Le hip hop est une culture DJ, GRAFFITI, DANCE, RAP et BEATBOX
Les paires des pionniers
De la cours de recré à la rue, il n’y a qu’un pas de sneakers que la culture hip-hop va grandement accélérer.
La première fois que l'on voyait des paires au pied des artistes qui évoluaient dans le monde hip hop, on aperçevait la paire Adidas Superstar ; Adidas Campus ; Puma Suède ; Puma Clyde. Elles existaient en différentes coloris. Les associations de couleurs, le changements de lacets n'avaient de limite que leur créativité.
Dès le début des années 80, le créateur Nike invente la Vandal et d'autres gamme en collaboration avec des danseurs. En 1984-85, Vans crée aussi une paire qui s’appelle les "break dance" dont ils font la promotion via des spots publicitaires avec des danseurs en pleine action. Bien évidemment, si Adidas s’intéresse autant au monde du hip-hop, ce n’est pas (que) par amour de l’art, loin de là. Ces différentes têtes d’affiche sont le parfait moyen pour la marque aux trois bandes de toucher directement une cible devenue prioritaire dans le monde de la mode et du lifestyle, les « jeunes urbains ».
